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台媒:两岸动漫业应探索合作新模式
2022年12月30日   来源:参考消息网  打印文章

  参考消息网12月29日报道台湾《旺报》12月18日发表社评称,两岸动漫业合作应有新局面。

 

  社评称,近几年大陆动漫业正以惊人速度发展,2021年总产值达约2381亿元人民币,大幅超过日本。动漫业也曾经是台湾的骄傲,一度承包全球约三分之一的动画外包业务,被迪士尼公司称为“奇迹”,众多原创漫画在两岸皆有口碑。

 

  如何由代工向原创转型,如何从“拥有好作品”升级为“拥有产业链”,曾是两岸动漫业共同的难关,如今大陆已登堂入室,台湾仍在门外徘徊。

 

  社评称,近年来,大陆动漫产业链日趋完整,已培养出光线、追光等有一定规模的动漫原创公司,今年还有作品获第95届奥斯卡最佳动画长片奖参评资格。而台湾动漫业产业化不足、技术转型缓慢,因而发展趋缓。探究大陆动漫业发展经验,或能为台湾业界带来启示。

 

  首先,大陆市场庞大,资金、政策到位。大陆发布的“十四五”文化产业发展规划提出打造一批动漫品牌,延伸动漫产业链和价值链。台湾也曾于2002年将动画明确列为优先发展的核心优势产业,但政策力度不大,也缺少高格局的规划。2010年以来,台湾动漫产业增长率开始低于大陆。与此同时,大陆动漫产业则吸引了越来越多的投资。

 

  大陆不但是“动漫工厂”,也是“动漫市场”,华语文化产品的最大需求都在大陆。动画电影制作人麦人杰认为,动画产业必须看向大陆内需,“台湾只有2300万人,稍微冷门一点的动画题材就会亏本”。

 

  社评称,其次,大陆在网络时代实现了“弯道超车”,动漫业正从传统媒体向新媒体加速迁移,在手机、平板上看动漫已成为主流,而网络科技也在对动漫行业进行重塑,流量、算法正在成为市场标准和生产机制。由于大陆互联网发展较快,在技术、策划和营销方面较早运用网络思维,如根据流量算法向使用者推荐作品等。这样的生产机制可缩短市场反馈时间、降低反馈成本,也使哔哩哔哩、腾讯等影音网站成了动漫主要发行方。

 

  此外,大陆更注重漫画、动画、游戏及其他文创产品的融合发展。大陆原创动漫起步较晚,却十分注重产业化,较早开始多种类文创产品融合发展。11月底在杭州举行的国际动漫节期间,现场意向签约金额超过5亿元人民币,其中既有大制作动画电影,也有手机游戏、表情包,还有不少企业形象短片、定制文创产品等公关宣传类订单。这样的产业氛围也有利于吸引人才。

 

  社评称,近年来,蔡志忠、朱德庸、敖幼祥等台湾著名漫画家纷纷“西进”。台湾动漫业界应看到与大陆合作的必要。2010年两岸业者签署《海峡两岸数字内容产业合作及交流会议纪要》和《两岸动画制作及培训合作协议书》等合作文件,以期打造“华流”,共同开发国际市场。如今,这样的合作显得更为必要。

 

  社评称,两岸动漫产业合作是提升产业竞争力的重要途径。台湾擅长故事原创与设计,而大陆更加贴近市场,这样的互补性意味着合作将产生更多效益。目前,两岸动漫合作多集中在代工、制作、拍摄等浅层合作上,核心技术研发、品牌共建、关键标准制定、全球发行渠道等深层次合作还鲜有建树。此外,两岸也应积极探索数字化技术下动漫产业新的合作模式,加速向动漫产业全球价值链上游移动。


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