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动漫营销如何才能变成成亮眼的中国制造
2017年01月09日   来源:未来网 作者:佚名   打印文章
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  塑造了“钢铁侠”等一系列漫画英雄的美国漫威公司,正在为浙江宁波一家童车制造企业“私人订制”动漫IP“单车侠”,通过动画形象提升品牌价值。“用动漫来维系用户情感,做没有痕迹的营销。”传统制造业企业借助时下最流行的IP(知识产权)概念,打造企业的动画片,利用文化创意转型升级已在一些制造业密集的东部城市悄然成风。(1月8日新华社)

  动漫营销,这在国外一些国家早已是成熟发展了,比如美国、日本等国,但中国的动漫产业却还远不成熟。这其中有诸多原因,比如国内动漫一味走儿童路线,创作的动漫显得脱离生活,显得太过幼稚,这导致动漫营销受限,而动漫产业链也很不完整,另外,还缺乏有创意的编剧、导演、策划人、动漫营销人才等等。而日、美等国,在动漫营销上则相当成熟,动漫产业有完整的产业链等等。如成功的迪士尼,其就成了全球动漫企业膜拜的对象。

  动漫产业,不仅仅是动漫产品,当漫画深入人心、获得成功,则可以将漫画应用到动画片、游戏、影视、玩具等产品形态中,看日美等国的成功经验,很多时候,动漫都并不是赢利点,动漫的衍生产品,才是关键。比如“变形金刚”,在动画片引进中国之后,甚至是免费播放给国人观看后,事先早已生产好的玩具才出口到中国。

  国内一些传统制造业开始重视动漫营销,这是选择了正确方向,但要让动漫营销成功,还需要付出很大努力。如宁波这家制造企业订制动漫IP“单车侠”,请的便是塑造了“钢铁侠”等漫画英雄的美国漫威公司,从此也可见国内的动漫制作相比发达国家还差得很远,让国内的企业只好去请“洋和尚”来“念经”。

  值得重点提及的是,迪士尼的成功,米老鼠的动漫形象不仅在美国,在全球都很有影响力,这一卡通形象能让公司起死回生,是动漫营销带动产业发展的经典案例。当然,国内的动漫营销尚远远不能与美、日等国相提并论,但可以借鉴这些国家的成功做法。

  现在一些制造企业开始重视动漫营销,这应该成为让动漫营销变得成熟起来的契机,但只有企业的重视尚远远不够,也不能只能让企业“借力”于国外动漫公司的帮助,也就是说,国内的“单车侠”不能只是复制的“钢铁侠”。这需要更多优秀的国产动漫来促进动漫产业变得成熟起来,比如完善产业链,如需要政府扶持与帮助,加强产业协作,还要加强人才的培养,避免动漫产业的“低幼”倾向等等。

  让动漫产业变得成熟起来,这能促进产业发展,能带动经济,这也能有助于繁荣文化事业,能更加丰富国人的精神文化生活,这将是打造亮眼的“中国制造”招牌,由此带活的不仅仅是动漫,还是由此衍生的一系列产品,要看到动漫营销背后的偌大市场。到了亟待予以重视的时候了。

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